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产品营销策划书怎么写?好的产品营销策划书都是这样写的。

发布时间:2021-09-17 15:04:34 文章分类:产品营销 文章来源:产品营销策划书 阅读:

[导读]:  产品营销策划书怎么写?这个问题由武义起航网络产品营销部,来为广大的企业老板解答。根据我们多年为产品企业,提供线上产品营销的经验,好的产品营销策划书都是这样写的。从产品定位开始写,然后是市场状况分析,线上推广渠道的拟定,线下广告投放的规划,策划书正文的撰写五个部分组成,一起来看看吧。
  产品营销策划书怎么写?这个问题由武义起航网络产品营销部,来为广大的企业老板解答。根据我们多年为产品企业,提供线上产品营销的经验,好的产品营销策划书都是这样写的。从产品定位开始写,然后是市场状况分析,线上推广渠道的拟定,线下广告投放的规划,策划书正文的撰写五个部分组成,一起来看看吧。

产品营销策划书

  一、先做好产品定位。

  产品营销策划书怎么写?在写产品营销策划书之前,首先任务是先做好产品自我定位。透过产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略推荐,构成有效的4P组合,到达最佳效果。

  1、产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。

  2、产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

  3、产品品牌。要构成必须知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,务必有强烈的创牌意识。

  4、产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

  5、产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

  二、市场状况分析。

  产品营销策划书怎么写?当我们写好第一步:产品定位之后,第二步,便是根据第一步的产品定位来写,它是写好产品营销策划书的一个延伸部分。毕竟要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况市场状况分析,一定也要做好产品定位。根据产品定位来分析产品市场情况,其中包含下列13项内容。

  1、整个产品在当前市场的规模。

  2、竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

  3、竞争品牌市场占有率的比较分析。

  4、消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

  5、各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

  6、各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

  7、各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

  8、各竞争品牌促销活动的比较分析。

  9、各竞争品牌公关活动的比较分析。

  10、竞争品牌订价策略的比较分析。

  11、竞争品牌销售渠道的比较分析。

  12、公司近年产品的财务损益分析。

  13、公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

  三、选择适合自己的线上推广渠道。

  产品营销策划书怎么写?当我们写产品营销策划书时,产品线上推广渠道的选择部分,一定要重点来写,写得越仔细越好。选择适合自己产品推广营销渠道,是做好品牌推广方法中,最为重要的一个步骤,它将决定了品牌的生存与发展。为什么说选择适合自己网络营销方式,因为,不是什么最火爆,最热门的网络营销方式都适合你。比如:现在直播、抖音、快手、小视频等网络营销方式非常火热,但它真的适合你的品牌企业,小编认为不一定吧。

  毕适合自己的才是最好的,对于大部分品牌企业来说,除了终端的销售之外,还有B端的招商加盟也是品牌企业的需求。那么,能够为品牌企业提供一站式招商,加盟,代理以及零售的产品推广方式有:软文推广、b2b商务网站推广,这两种网络推广方法效果非常明显,并且可在短期内实现精准引流,所以小编把这种方法推荐给广大的企业老板。

  1、软文推广。

  产品网络推广靠谱吗?答案是靠谱的,软文推广就是比较靠谱的一种产品网络推广方法。由于它成本低,覆盖面广泛,流量精准,可持续投入,一次投放长久有效,可同时参与百度、360、搜狗、神马、今日头条等搜索引擎排名,实现精准引流等诸多优势,深受广大企业和代理商青睐,并大量布局软文推广的方式,来进行产品网络推广。

  2、b2b商务网站推广。

  网络营销平台有哪些?比如:生意巴士招商网,就是一个非常不错的网络营销平台。它可以为企业提供一站式招商,加盟,代理以及零售的商业服务。企业可以投放软文营销,生意巴士招商网将为你投放的软文进行优化排名,通过代码推送,制定文章地图等方式,让企业投放的软文,在短时间内被搜索引擎收录,并参与排名,从而获得精准流量。

  生意巴士招商网,将为你投放的软文提供搜索引擎优化排名,同时优化百度,360,搜狗,神马,今日头条等搜索引擎排名,而你投放的营销软文,将有可能参与百度,360,搜狗,今日头条,神马等搜索引擎排名,从而获得来自五大搜索引擎的精准流量。这也是生意巴士招商网,作为一家网络营销平台的优势之一。

  生意巴士招商网,除了为品牌企业提供软文投放,软文发布,软文优化排名之外,还为品牌企业提供营销型软文编辑,广告投放,招商海报投放,电商网店入驻。为品牌企业提供一站式招商,加盟,代理以及零售的商业服务。

  企业在选择b2b网站时,可以按照是否支持投放软文推广,是否提供广告投放,是否提供电商网店入驻,是否提供一站式招商、加盟、代理以及零售的商业服务,是否提供百度、360、搜狗、神马、今日头条等搜索引擎优化排名服务等因素,来选择适合自己产品的b2b网站推广平台。比如:生意巴士招商网(www.sixzu.cn)目前就已经全部具备这些条件,因此,小编强力推荐给各位老板。

  四、广告规划。

  1、广告创意:广告的表现方式。用画面、文字、音乐等来表现品牌和产品的特点。

  2、广告语:广告语就是把品牌、产品中最能触动消费需求的部分用生动的语言表达出来。

  3、广告预算:预计某个时期总共需要投入的广告费用。

  4、投放媒体:广告发布的媒介。

  5、投放区域:确定在哪些区域投放广告,以及各区域市场的投放量。

  6、投放组合:主要是指投放媒体类别和投放市场区域的组合。

  7、效果评估:对广告创意、投放组合和广告效果的综合评价。

  五、策划书正文。

  一般的营销策划书正文由七大项构成现简单扼要说明。

  1、公司产品投入市场的政策。

  策划者在拟定策划案之前与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略做深入细致的沟通以确定公司的主要方针政策.双方要研讨下面的细节。

  2、确定目标市场与产品定位。

  3、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

  4、制定价格政策。

  5、确定销售方式。

  6、广告表现与广告预算。

  7、促销活动的重点与原则。

  8、公关活动的重点与原则。

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