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如何进行品牌营销?做好品牌营销的5大步骤。

发布时间:2021-08-22 14:33:16 文章分类:品牌营销 文章来源:www.sixzk.com 阅读:

[导读]:  如何进行品牌营销?这个问题由武义起航网络品牌营销部,来为广大的品牌企业老板解答。根据我们多年服务品牌企业的成功经验,我们为大家讲解的是做好品牌营销的5大步骤。它们分别是:品牌定位、消费者洞察、传播推广、选择营销渠道以及运营维护等5大步骤。以下便是做好品牌营销的5大步骤的内容讲解,只要你认真阅读此文,那么,关于如何进行品牌营销这个问题,你也就有了答案。
  如何进行品牌营销?这个问题由武义起航网络品牌营销部,来为广大的品牌企业老板解答。根据我们多年服务品牌企业的成功经验,我们为大家讲解的是做好品牌营销的5大步骤。它们分别是:品牌定位、消费者洞察、传播推广、选择营销渠道以及运营维护等5大步骤。以下便是做好品牌营销的5大步骤的内容讲解,只要你认真阅读此文,那么,关于如何进行品牌营销这个问题,你也就有了答案。

品牌营销

  一、品牌定位。

  如何进行品牌营销?做好品牌定位,是后期进行品牌营销的首要任务。自从特劳特提出了定位理论之后,品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的第一步。租车公司艾维斯的广告语——我们是老二,所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时,艾维斯坦然地向消费者承认:我们是老二,因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来,因为我们都会欣赏努力的人。艾维斯的这一定位策略,打破了品牌非第一不可的神话,做老二,也没有什么不可以。消费者不会因为你是老二就拒绝你,关于这点,就要说到消费者洞察了。

  二、消费者洞察。

  每个品牌都应该了解自己的消费群体。我们继续以艾维斯做例子,对于消费者来说,行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好,但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现,消费者也不是不会选择。对于消费者来说,他们永远会做出有利于自己的选择。艾维斯洞察到了这一点,所以他们说——我们是老二,因此我们也更努力。

  三、传播推广。

  企业离不开品牌推广传播,尤其是互联网时代,传播的途径变得多样化,消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市,但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了,竞争也就大了。品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察,我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛,化妆品的广告会出现美妆视频里。

  四、选择营销渠道。

  如何进行品牌营销?选择适合自己品牌的营销渠道至关重要。随着互联网下先进技术产品的快速发展,许多初创企业的品牌营销逻辑相对有限,或者直接忽视了营销的重要性,不知道如何运用营销思维来推广产品或企业。一个完整的企业营销要做好营销策划,包括市场细分、目标市场选择和定位、营销渠道也要选好。

  根据目前国内互联网的发展趋势,大部分品牌企业都在用的营销渠道有:软文营销、视频营销、b2b商务网站营销、自媒体营销、企业官网营销、问答营销等。这些营销渠道特别适合进行品牌营销,这些都是企业老板必做的营销渠道。

  五、运营维护。

  品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性,就像明星拥有死忠粉一样。怎么做呢?人都是情感动物,我们要把品牌当做一个个体,他和用户交流产生情感,直到用户认可品牌。从另一方面说,品牌就是每个消费者的镜像,即品牌=消费者自己。

  感情需要时间积累,而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒,因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时,如果不懂品牌策划中的运营和维护,很快就会被消费者抛在脑后。

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